内容摘要：不晓得你们有没有注意到过，视频号通过近来几个月版本的疯狂迭代，早已开始从最开始的半屏视图全面且彻底的拥抱沉溺式的全屏交互体验无论关注、朋友亦或推荐Tab）：袁记短视频热门业务教程网两侧新版本全屏体验， 快手刷赞2毛一百赞

不晓得你们有没有注意到过，黑科视频号通过近来几个月版本的技引击疯狂迭代，早已开始从最开始的流推快手刷赞2毛一百赞半屏视图全面且彻底的拥抱沉溺式的全屏交互体验（无论关注、朋友亦或推荐Tab）：袁记短视频热门业务教程网

两侧新版本全屏体验，广神两侧老版本半屏体验

其实只是器免交互形式上体验的改变，但这背后却透露出另一个显著的费抖讯号：视频号将从社交算法推荐开始逐步向机器算法推荐妥协。

为何我会得出这个推论，音新下边我简单说三点：

01被视频号彻底抛弃的版本半屏视图

隐约记得抖音新版本看不到双击，在视频号刚开始上线时，到双不太清楚你们是黑科何体验，总之我初次打开和使用视频号最大的技引击苦恼来自于它的影像内容可视化区域：半屏圆形（比列3:4样子），如右图：

首先作为内容消费者的流推用户，就观看体验来讲十分不习惯，广神由于无论抖音、器免抖音都是费抖竖屏全屏体验的。

其次，作为内容创作者来讲的话，每次当我尝试发作品时（无论是选择相册中的还是新建拍摄的），在编辑页面中必须选择可视化区域，快手刷赞2毛一百赞这就愈加令人困扰了，为毛非要介样？必须裁切画面呢？

尤其是有些同学是竖屏录制完成后，要实现全平台（抖音、抖音、视频号等）分发，但到了视频号上就必须得剪裁一部份画面，这就更难堪了。

如右图：

我之前还尝试寻问过关于圆形视图这个问题：

坦白来讲，我也没太想明白，视频号的PM当时是怎样做这个决策的，不过通过对比，视频号的半屏模式的确与instagram过分相像了，如右图：

但同样就可视视图比列来讲，我们不妨来看下比较有代表性的一个case，为何抖音是双列，而抖音采用单列？

有剖析觉得抖音当初被抖音全面赶超，恰恰是由于成也双列，败也双列。

而这背后的逻辑或思索虽然是：谁才是大多数？

在抖音的双列视图模式下，对于算法和内容的匹配不是非常的高，平台想用人脑的智能来取代AI算法的不足，同时双列的设计更倾向于内容创作者，注重人与人之间的联接，社交、社区的属性更强一些。

而抖音自始至终都采用单列全屏沉溺式的交互体验，通过算法推荐优质内容，也更多的注重于内容消费者。

所以对于用户来讲，在抖音见到优质内容的机率更大一些，而抖音更适宜长尾内容的分发。

按照目前的结果来看，内容消费者即普通用户才是大多数，抖音从一开始就笃定内容消费者是大多数，这个逻辑与pdd崛起有点类似，pdd从陌陌用力洗用户，当用户量和规模大上去以后，店家才开始纷纷进驻，最终繁荣了整个生态（也就在前几天pdd的活跃卖家用户数居然超过天猫了）。

我们再回到刚刚的问题上，竖屏全屏沉溺体验第一次出现是在去年年初视频号的改版上，不过当时还只有一个【推荐Tab】页面改版了，而这可以被视为视频号改版全屏模式的一次重要试探。

我猜想通过回收的数据似乎也旁证了全屏的沉溺视图相较半屏视图，数据表现愈加积极，坦白来讲，全屏体验也确实愈发适用于用户在联通端的视频内容消费场景。

所以说，如今的结果就是：视频号早已开始敞开右手全面拥抱全屏沉溺式的交互体验，甚至包括直播入口全屏化，早已和抖音别无二致了，如右图：

不过虽然视频号官方是改了，但截止目前仍然有许多视频由于全屏改版还没来的及替换引导文案，如右图：

另外我还发觉了，视频号助手后台还保留着有半屏模式的预览，如图：

关于全屏、半屏模式的尝试，事实上不仅仅发生在视频号，甚至连B站都早已开始在全屏化了，B站的部份视频，在联通端早已是全屏沉溺式的体验，如右图：

02视频号的社交推荐算法

在年初的陌陌公开课上，前辈张小龙也表示，视频号的社交推荐是关键，事实上视频号的推荐算法和流量分发机制也是这样设计的。

视频号与抖音对比完全是另一套算法推荐逻辑，它不是纯的自然流量推荐，而是叠加了社交推荐算法逻辑；

我年初在谈谈视频号的算法逻辑那篇文章当中抖音新版本看不到双击，深度剖析了视频号的算法与抖音内容为王的推荐算法之间的差别。

简单来讲，你步入视频号第一屏听到的并不是你自己的喜好，也不是按照你自己的用户画像或行为标签来的，而是按照你的陌陌好友来的，这意味着你的陌陌好友都在看哪些，决定了你打开视频号就听到的是哪些内容。

记得在明年年初的陌陌公开课上，前辈张小龙曾直言：视频号盘面数据数据是：【朋友】的页面VV是【推荐】的2倍，虽然符合视频号主打社交推荐算法的逻辑，但可能并不符合张小龙对未来视频号的预判（前面会讲预判是哪些）；

造成这个数据表现的缘由有两个，第一个是默认的页面跳转逻辑，我们都晓得，视频号有三个Tab，关注、朋友（默认）、推荐，当我们每次步入视频号时，默认都是同学Tab，无论是正常步入还是有消息提醒时（场景包括关注人的发视频提醒、好友赞过的提醒、本人视频号的消息提醒）；

第二个诱因是，当我们步入视频号后，大部份用户都甚少会主动选择纵向切Tab，很难讲这是用户因为常年使用抖音、抖音养成的习惯，只习惯逗留在【默认】的【推荐】页面，极少有主动切换Tab的需求，由于平台默认推荐的热卖内容早已够用户消费了。

所以用户在视频号里的行为仍然更习惯直接上下滑动浏览视频，而不是通过纵向切Tab的形式；

类似于前面讲的，抖音双列，抖音单列背后的逻辑是：谁才是大多数，有社交算法加持的视频号的背后逻辑假定更像是：你和你的同事们气味相同。

但事实上并非这么，不得不承认，我个人在同学Tab页面所见到的长尾内容更多一些（类似于抖音），而非新品内容。

一个正常的陌陌用户，陌陌上的通信录好友一定是复杂多态的，无论认知还是水平甚至价值观，良莠不齐，尤其是在一些特别垂直细分的行业，所谓隔行如隔山，例如你加一个搞微商割豇豆的好友（没有别的意思，只是举例），他天天双击的那类视频事实上对我来说虽不能算是纯垃圾内容，但一定是劣质内容，我也不得不在视频里自动屏蔽他。

同样大多数同学的双击内容能真正得到我深表认同的内容占比也不超过50%（要么价值观不符，要么一些本地化内容完全与我无关啊。他喜欢这个视频？Get不到点，额，据说远在湖北也和我没太大关系），虽然是朝夕交往的朋友们。

但是，有相当多的时侯会连续刷5条下来同一个同学双击的视频内容，大部份都还是长尾内容。

我也不得不承认，如今视频号社交算法推荐下的内容真的远比不上抖音的内容为王、爆款为王下的算法推荐的内容对于我的吸引力。

03机器算法推荐下的内容为王

先拿抖音来举例子，有数据显示，用户69%的时间逗留在推荐页面，而非关注页面，这意味着用户更多消费场景关注的是——内容。

好多时侯用户压根就不care作者是谁，甚至也不须要关心他是谁，恣意享受内容带来的快感就好。

据有关人士透露，在抖音上博主新发布的视频，也只会推献给3-5%比列的关注，甚至还有个未经否认的爆燃消息来源表示，抖音甚至在未来会取消关注页面，这将直接剿灭用户在帐号/作者之间的选择与跳转。

这都证明【爆款内容】才是短视频平台的一切之核心。

再回到视频号，不仅我们前面提及的全屏交互体验给用户提供了沉溺式内容消费体验外，我注意到视频号第三个Tab名称，也从刚开始的【热门】改成了如今的【推荐】：

顾名思义啊，热门之于用户只是热门的视频，可能并没有完全与用户自身的喜好、行为、用户画像做深度match，但推荐就不一样了，简单理解就和抖音推荐算法逻辑是一样的：你喜欢哪些，爱看哪些，想看哪些，完全甚至超出你的想像，让你根本停不出来。

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